Warszawski tramwaj w kolorach wakacji
Warszawiacy pomalowaliby stołeczne tramwaje w słoneczne - żółte i czerwone barwy, odrzucając tym samym ciemne i szare kolory. Pełna temperamentu i nieuporządkowana Warszawa potrzebuje środków komunikacji w oficjalnych barwach miasta – pokazują wyniki badania przeprowadzonego przez Urząd m.st. Warszawy na temat znaczenia kolorystyki miasta i sposobu malowania stołecznych tramwajów.
W jakościowym badaniu przeanalizowano opinie trzech grup warszawiaków w różnym wieku na temat sześciu sposobów malowania tramwajów, które jeżdżą już ulicami stolicy. Dzięki temu udało się poznać opinie tych, którzy na co dzień obserwują krajobraz miasta.
Zdaniem mieszkańców najlepiej w krajobraz stolicy wpisują się środki transportu kojarzone z ciepłem, wakacjami i spokojem. Badani warszawiacy zgodnie ocenili, że kolorystyka transportu miejskiego to istotny element tworzący temperament stolicy. Do natury Warszawy – którą sami respondenci oceniają jako nowoczesną, spontaniczną, ale i pełną chaosu – pasują jej oficjalne barwy. Idealny tramwaj dla Warszawy powinien więc zachowywać proste formy graficzne w kolorach żółtym i czerwonym.
Badani na zlecenie Urzędu Miasta warszawiacy sugerowali, że ważna jest dla nich obecność herbu miasta na pojazdach, natomiast powinny z nich zniknąć reklamy. Ciemne kolory i szarości nie służą – zdaniem respondentów – wizerunkowi tramwajów, a przez to i samej Warszawy, choć jako takie są uznawane za nowoczesne.
Informacje o badaniu:
Badanie zostało zrealizowane metodą jakościową FGI (Focus Group Interview, zogniskowany wywiad grupowy) na zlecenie Urzędu m.st. Warszawy przez instytut badawczy ARC Rynek i Opinia.
W ramach badania przeprowadzono trzy wywiady grupowe. Grupa 1: „Młodsi” (osoby w wieku 18-24 lata),Grupa 2: „W średnim wieku” (osoby w wieku 35-45 lat), Grupa 3: „Starsi” (osoby w wieku 50-60 lat). Grupę docelową badania stanowili mieszkańcy Warszawy zdefiniowani jako osoby mieszkające na stałe w Warszawie od przynajmniej 10 lat, uczący się lub pracujący, którzy poruszają się po mieście bądź komunikacją miejską, bądź samochodem.
Z badania zostały wykluczone osoby o negatywnym stosunku do Warszawy, które najchętniej przeprowadziłyby się do innego miasta lub na wieś i którym nie zależy na wizerunku Warszawy. Wszystkie wywiady odbyły się w dniach 17-18 sierpnia 2009 roku.
2009-09-17, Wydział Prasowy
<<powrót | |
© Urząd m.st. Warszawy
|
